Viele Zielgruppen lassen sich in den sozialen Medien direkt ansprechen. Sie sind etwa bei Instagram, Youtube und TikTok aktiv und dort besonders gut zu erreichen. Ein großer Einfluss auf diese Zielgruppen wird in genannten Medien durch sogenannte Influencer:innen ausgeübt. Daher soll genau dieser Personenkreis in den Fokus der Kampagne gestellt werden.

Im Kontext der Landtagswahl in Nordrhein-Westfalen am 15. Mai 2022 sollte nicht nur die Mobilisierung zur Wahl im Vordergrund stehen, sondern vielmehr grundsätzlich die Wichtigkeit von Engagement und Beteiligung in einer Demokratie hervorgehoben werden. Kernbotschaft der Kampagne war daher, dass „Wählen gehen“ ein wichtiger Akt in der Demokratie ist, es aber auch viele weitere Wege gibt, sich als Bürger:in sinnvoll einzubringen.